家用空调市场火热高速前行

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不同来源的统计数据均表明：2011冷冻年度中国家用空调业成绩骄人。奥维咨询统计的数据显示：2011冷冻年度全行业实现内销出货量5300万台，较上一年度净增1500万台，终端销量4919万台，同比增长幅度达到34.4%，创下历史新高。国家信息中心数据显示，与2010冷冻年度相比，2011冷冻年度国内空调市场销售量同比增长20.45%，销售额同比增长28.64%，国内重点城市空调整体市场规模已经达到3675万台。

　　

格力电器有关人士认为，上一冷冻年度结束时的低库存水位、分销网络的迅速扩大以及产业政策的推动，是2011冷冻年度全行业取得良好业绩的主要原因。该人士称：“2010冷冻年度结束之后，全行业的库存水平几乎降到了有史以来的最低点，这给了各个空调企业全力备货的空间。

　　海尔空调有关人士则表示，近几年三四级市场的经济发展获得了长足的进步，需求增长直接刺激了市场规模的快速增长。随着农村电网改造、公路建设等基础设施的改善，农村空调消费环境成熟，在农民收入水平提高的支撑下，三四级空调市场仍然有着巨大的增长空间。

　　格力空调有关人士称，“家电下乡”极大地拉动了三四级市场的发展规模，生产企业也逐步认识到这一市场对于巩固和发展销售规模的重要性，生产企业开始积极布局这一领域的销售渠道。重要的是，在冰箱、洗衣机等传统大家电产品的“家电下乡”推动力开始下降的时候，空调开始显山露水。“未来3~5年，三四级市场都将是空调业发展最大的推动力。”

　　行业平均价格的提升除了变频美的空调比重升高外，整体物价水平的上升以及原材料、人工、物流和销售渠道等成本的提升也是重要原因。而后两个因素，恰恰构成了空调行业对未来判断时认定的“不确定因素”。

　　另外，家电下乡、以旧换新等家电行业的利好政策接近尾声。在政策的推动下，连续三年高增长的大金空调业将很快面临失去政策推动力的局面。对此，格力电器总裁董明珠表示：“我希望所有的补贴政策尽快停止，企业的生存依靠的不是政府扶持，而是自身的技术创新和战略部署。”

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